De archetypen Sociaal: Geliefde, de Joker en Gewone Mens in merkidentiteit
De 12 archetypen van Jung zijn in te delen in vier kwadranten, namelijk: Orde, Vrijheid, Ego en Sociaal. Ieder kwadrant heeft drie archetypen die ieder een persoonlijkheid vertegenwoordigen.
Het vorige deel van de reeks ging over de archetypen Rebel, Magiër en held en heb je kunnen lezen over hoe archetypen merken in staat stellen om verandering, transformatie en kracht in hun merkidentiteit te integreren.
In alweer het vijfde artikel in deze reeks, duiken we in het vierde en laatste kwadrant: Sociaal. Binnen dit kwadrant verkennen we de Geliefde, de Joker en de Gewone Mens. Deze archetypen bieden merken de mogelijkheid om menselijkheid, plezier en verbinding te omarmen.
De Geliefde: passie en verlangen
We beginnen met het archetype de Geliefde. Dit archetype vertegenwoordigt passie, verlangen en het versterken van emotionele verbindingen. Merken die de Geliefde in hun merkidentiteit integreren, streven naar een gevoel van verlangen en emotie. Ze willen hun doelgroep laten kennismaken met schoonheid en een rijke zintuiglijke beleving. Denk bijvoorbeeld aan merken zoals Victoria’s Secret en Côte d’Or, die zich richten op het creëren van aantrekkelijke en exclusieve producten
Voor merken die de Geliefde willen vertegenwoordigen, is het belangrijk om een gevoel van passie en verlangen te creëren in hun merkervaring. Ze moeten zich richten op het prikkelen van de zintuigen, het creëren van verleiding en het overbrengen van het gevoel van exclusiviteit.
De Joker: humor en speelsheid
Het archetype van de Joker vertegenwoordigt humor, speelsheid en het vermogen om vreugde over te brengen. Merken die de Joker in hun merkidentiteit omarmen, streven ernaar om vreugde en een gevoel van lichtheid te verspreiden. Ze willen een lach op het gezicht van hun doelgroep te toveren. Denk bijvoorbeeld aan merken zoals M&M’s en Old Spice, die zich richten op grappige en humoristische marketingcampagnes.
Voor merken die de Joker willen uitstralen, is het belangrijk om een speelse en humoristische benadering te hebben. Ze moeten de kunst van storytelling beheersen en humor gebruiken als een krachtig hulpmiddel.
De Gewone Mens: authenticiteit en toegankelijkheid
Het archetype van de Gewone Mens, die wij ook wel de bondgenoot noemen, vertegenwoordigt authenticiteit, toegankelijkheid en het vermogen om zich te identificeren met anderen. Merken die de Gewone Mens in hun merkidentiteit integreren, streven ernaar om een gevoel van nabijheid en vertrouwen te creëren bij hun doelgroep. Ze willen zich presenteren als merken voor en door gewone mensen. Denk bijvoorbeeld aan merken zoals Volkswagen en IKEA, die zich richten op gebruiksvriendelijk en het dagelijks leven van hun klanten.
Voor merken die de Gewone Mens willen vertegenwoordigen, is het belangrijk om een authentieke en toegankelijke merkstem te hebben. Ze moeten zich richten op het vertellen van echte verhalen en het creëren van een gevoel van gemeenschap. Door zich te presenteren als merken die gewone mensen begrijpen en waarderen, kunnen ze een sterke band opbouwen met hun doelgroep en een gevoel van vertrouwen en loyaliteit stimuleren.
Conclusie en vervolg
De archetypen van de Geliefde, de Joker en de Gewone Mens stellen merken in staat om passie, humor en authenticiteit in hun merkidentiteit te integreren. Door deze archetypen te begrijpen en toe te passen, kunnen merken een emotionele connectie tot stand brengen met hun doelgroep en een blijvende indruk maken.
Alle archetypen zijn besproken, maar wat nu? In het volgende artikel gaan we dieper in op de integratie van de archetypen in merkidentiteit. We zullen bespreken hoe de archetypen merken hun unieke merkpersoonlijkheid kunnen versterken. Blijf op de hoogte om te ontdekken hoe je de kracht van de archetypen kunt benutten en een impactvolle merkidentiteit kunt creëren.