Viral gaan, leuk. Maar wat wil je ermee bereiken?
“We willen viral gaan.” Klinkt goed, maar wat wil je dat er daarna gebeurt? Meer naamsbekendheid, een nieuwe doelgroep aanspreken of een product onder de aandacht brengen? Misschien zoek je collega’s en wil je laten zien hoe het is om bij jullie te werken.
Dat doel bepaalt welke content je maakt. Een grappige video met 500.000 views is mooi, maar als die kijkers nauwelijks relevant zijn voor je bedrijf, heb je misschien meer aan 50.000 views van precies de juiste mensen. Bedenk daarom eerst wat het bereik je moet opleveren. Daarna pas wat je gaat filmen.
Je volgende TikTok-idee zit misschien al naast je
Je hoeft niet iedere week een nieuw concept te verzinnen. Kijk eens naar een gewone werkdag. Welke vragen stellen klanten vaak? Welke collega doet het goed voor de camera? Welk product is intern een favoriet? En welke kennis vinden jullie vanzelfsprekend, terwijl je doelgroep die juist interessant vindt? Vraag ook welke TikToks collega’s zelf doorsturen.
Daar zitten vaak betere ideeën tussen dan in een trend die je met moeite aan je bedrijf koppelt. Het sluit ook aan bij de ontwikkeling die TikTok zelf ziet, namelijk meer echte mensen, processen, verhalen en gesprekken, met minder nadruk op een perfect gepolijst plaatje.
Niet elke trend hoeft jouw trend te zijn
Een populaire sound, meme of format kan je helpen om bereik op te bouwen. Maar je hoeft niet overal aan mee te doen. Stel jezelf eerst drie vragen:
- Past dit bij ons merk?
- Snapt onze doelgroep de link?
- Kunnen we er iets eigens aan toevoegen?
Drie keer ja? Pak de camera erbij. Moet je eerst vijf minuten uitleggen wat de trend met jullie bedrijf te maken heeft, dan kun je deze waarschijnlijk beter overslaan.
Vandaag viral, volgende week oud nieuws
Past een trend goed bij je merk? Dan wil je doorpakken. Tegen de tijd dat je idee langs de hele organisatie is gegaan, kan de trend alweer voorbij zijn.
Houd daarom naast je planning ruimte voor just-in-time content: video’s die je maakt en plaatst zodra iets relevant is. Zo heb je een vaste basis en ruimte om snel te reageren.
Zou jij stoppen met scrollen?
Een nieuw product, een vacature of een dienst, jij wil er iets over vertellen, maar waarom zou iemand blijven kijken? Laat bij een vacature zien hoe een werkdag echt is. Begin met een herkenbare situatie waarin iemand het nodig heeft.
Bekijk je video daarna alsof je hem toevallig tegenkomt. Zou je zelf stoppen met scrollen? Sla het voorstelrondje over, begin met het interessantste gedeelte en geef daarna de uitleg. Je concurreert tenslotte met alles wat iemand op TikTok kan bekijken.
Yes, viral! En nu?
De views lopen op, je video wordt gedeeld en de reacties stromen binnen. Top! Kijk vervolgens waarom juist deze video aansloeg. Was het de opening, het onderwerp, de collega in beeld of de timing? Bleven mensen kijken, deelden ze de video of bezochten ze je profiel? Leverde het reacties of nieuwe volgers op?
Gebruik die inzichten. Maak een vervolg op een populair onderwerp, bouw een serie rond een collega of format, of probeer dezelfde aanpak met een ander onderwerp. Eén keer viral gaan kan toeval zijn. Begrijpen waarom een video werkt, geeft je iets om op voort te bouwen.
Dus, hoe ga je viral op TikTok in 2027?
Een vaste succesformule is er helaas niet. Je kunt wel weten wie je wil bereiken, content maken die bij je bedrijf past en ruimte houden om snel op goede ideeën in te spelen.
Kijk daarbij verder dan de views. Het wordt pas echt interessant als de juiste mensen je video zien en onthouden wie je bent.
En die honderdduizenden views? Die zijn natuurlijk mooi meegenomen. 😉
