Wat betekent dit voor Chrome-gebruikers?
In een blogpost van Privacy Sandbox kondigt Google aan dat gebruikers binnenkort meer controle krijgen over hun browse-ervaring. Volgens geruchten is dit besluit beïnvloed door feedback van adverteerders, die zich zorgen maken over de effectiviteit van advertenties na het verdwijnen van third-party cookies.
Gevolgen voor de advertentie-industrie.
Veel adverteerders bereiden zich al voor op een toekomst zonder third-party cookies, omdat Firefox en Safari deze al blokkeren. Daarom richten ze zich steeds meer op first-party data, bijvoorbeeld via server-side tagging. Hoewel third-party cookies in Chrome voorlopig blijven, is het niet onverstandig om te kijken naar alternatieven. Met de toenemende blokkades en controle die gebruikers over hun gegevens krijgen, zal de hoeveelheid beschikbare data en inzichten vanuit third-party cookies afnemen.
Onze visie
Bij MixCom volgen we de ontwikkelingen rondom privacy en online adverteren op de voet. In Europa is privacy steeds meer de norm en krijgen gebruikers meer controle over hun gegevens. Daarom wordt het belangrijker om zelf data te beheren en verzamelen, bijvoorbeeld via server-side tagging. Ook zien we kansen voor andere vormen van adverteren, zoals contextuele advertenties en out-of-home.
Wat kun je zelf doen?
Het online landschap verandert, met de nadruk op dataprivacy. Ongeveer 25% van de gebruikers accepteert cookies niet, en we verwachten dat dit percentage zal groeien. Door mee te gaan met deze ontwikkeling, kun je het vertrouwen van je doelgroep vergroten. Een goed voorbeeld hiervan is de juiste implementatie van consent mode V2, waarmee je de privacy van gebruikers respecteert.
