Martijn Eilander begon zijn carrière in 2002 als vormgever, maar al snel merkte hij dat “mooie dingen maken” hem niet genoeg was. Want over smaak valt te twisten, over de kern van een merk niet. Die overtuiging dreef hem om door te groeien naar art direction en uiteindelijk naar merkstrategie: de discipline waarin hij samen met opdrachtgevers zoekt naar de essentie van een merk, om van daaruit scherpe en onderbouwde keuzes te maken.
Vandaag is Martijn merkstrateeg en art director bij MixCom, waar hij schrijft over merkstrategie, merkbeleving en branding. Zijn aanpak is praktisch en direct: een heldere merkstrategie is geen luxe voor grote bedrijven, maar de basis voor ieder merk dat bewust met marketing bezig wil zijn. Het geeft focus, scherpte en soms ook verrassend duidelijke handvatten voor keuzes die verder reiken dan communicatie alleen — tot in de bedrijfsvoering.
Die aanpak heeft hij in de praktijk bewezen bij uiteenlopende opdrachtgevers. Voor LeaseGemak werkte hij de merkessentie ‘gemak en eenvoud’ zo consequent uit dat die waarden letterlijk terugkomen in de reviews van gebruikers. Voor De Wijndragers ontwikkelde hij een volledige merkarchitectuur waarbij meerdere merken elk een eigen, onderscheidende positionering kregen.
Buiten het werk is Martijn te vinden op de fiets of hardlopend door de omgeving, en geniet hij van de tijd met zijn vrouw en twee kinderen.
Wil je sparren over jouw merk? Neem dan contact op met Martijn.
