Of het nu gaat om klassieke zoekresultaten of AI-gegenereerde antwoorden, alleen content die echt helpt, scoort.
Wat betekent dit voor jou als marketeer? Geen paniek, want SEO blijft relevant. Maar er is een nieuwe speler bijgekomen, GEO. Hieronder lees je wat het is, hoe het zich verhoudt tot SEO en wat je ermee kunt.
Wat is SEO (nog steeds)?
Laten we bij het vertrouwde beginnen: SEO draait om zichtbaar zijn in zoekmachines. Daarbij draait het om drie pijlers: techniek, autoriteit en content. Concreet betekent dat:
- Zoekwoorden gebruiken waar mensen écht op zoeken,
- Technisch zorgen dat je site snel, veilig en mobielvriendelijk is,
- En content maken die autoriteit uitstraalt en antwoord geeft op vragen van je doelgroep.
SEO werkt, vooral op de lange termijn. Het is nog steeds de basis van een goede online strategie, maar wees je bewust dat het speelveld door AI razensnel verandert.
Wat is GEO (Generative Engine Optimization)?
GEO betekent je content optimaliseren zodat AI-systemen, zoals Google AI Overviews, ChatGPT en Microsoft CoPilot, deze herkennen als waardevol, betrouwbaar en bruikbaar in hun gegenereerde antwoorden.
Wat zijn de AI Overviews precies?
Sinds mei 2025 verschijnen in Nederland bij veel zoekopdrachten AI-gegenereerde antwoorden bovenaan de resultaten. Deze samenvattingen halen informatie uit meerdere bronnen en daar wil je tussen zitten. Sta je momenteel bij een zoekopdracht op positie één? Dan kan jouw content ertussen staan, maar dat is geen garantie.
Gebruikers klikken soms nog door, soms niet. Verwacht is dat verkeer naar websites 34 procent minder wordt. Het is dus niet alleen zaak om bovenaan te staan, maar om herkenbaar en waardevol te zijn in het antwoord zelf.
SEO vs GEO: de verschillen in een notendop
| Aspect | SEO | GEO |
| Focus | Zichtbaarheid in zoekresultaten | Zichtbaarheid in AI Overviews |
| Succesfactor | Keywords, techniek, autoriteit | Betrouwbare, gestructureerde content |
| Format | Blogs, landingspagina’s, longreads | FAQ’s, bulletpoints, duidelijke koppen |
| Doel | Klikken naar je website | Opgenomen worden in AI-antwoorden |
| Meetbaarheid | Goed meetbaar via tools | Nog beperkt meetbaar, maar in ontwikkeling |
Moet ik mijn strategie helemaal omgooien? Nee, maar je moet wel slimmer gaan schrijven. Denk niet alleen aan ranking, maar ook aan herkenbaarheid als betrouwbare bron voor AI.
Concrete tips voor GEO:
- Schrijf alsof je iets uitlegt aan een slimme collega.
- Vermijd overbodige taal en lange zinnen.
- Gebruik duidelijke structuur: koppen, Q&A, bulletpoints.
- Link naar betrouwbare bronnen en wees transparant.
- De belangrijkste: denk aan EEAT: Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness. Houd je hier rekening mee in je content, maak je automatisch content die waardevol is voor de gebruiker en de Google’s en ChatGPT’s van deze wereld.
Waardevolle content blijft winnen
Of het nu gaat om klikken via de blauwe links uit Google of zichtbaar zijn in AI-samenvattingen: het draait altijd om content die helpt, duidelijk is en inspeelt op de behoefte achter de zoekopdracht.
GEO is geen vervanger van SEO, maar een uitbreiding, een verandering. Door je content goed te structureren en aan te passen aan de eisen van AI, vergroot je je kans op zichtbaarheid én relevantie.
Over het onderwerp is uiteraard nog veel meer te vertellen. De komende tijd nemen we je graag mee in alle ontwikkelen en kansen voor jou. Hoe ga jij de volgende stap zetten? We helpen je graag.
